O recente trailer promocional, intitulado “Official Launch Hype Trailer”, do aguardado jogo Battlefield 6, gerou uma onda de descontentamento entre a comunidade de jogadores. O vídeo, que visa aumentar a expectativa para o lançamento, incluiu a participação proeminente de diversos streamers e criadores de conteúdo, uma decisão que provocou a ira de uma parcela significativa dos fãs da franquia. (via: thegamer)
A peça publicitária intercala cenas do jogo com depoimentos de influenciadores como TimTheTatMan, The Tactical Brit e Deji, que tecem elogios ao Battlefield 6. Esta estratégia de marketing, no entanto, não foi bem recebida pelos fãs mais antigos e dedicados da série. A insatisfação se manifestou de forma contundente em plataformas como o Reddit. Um tópico criado pelo usuário SagnolTheGangster, intitulado “A comunidade depois de assistir ao trailer dos ‘Streamers'”, foi acompanhado por uma imagem de um soldado à beira de vomitar, ilustrando o sentimento generalizado de repulsa.
As críticas dos usuários foram diretas e incisivas. WillianJohnam92, por exemplo, escreveu que “esses streamers são como os quatro caras que morrem no trailer live-action, ninguém se importa com eles”. Outro comentário, de sys_admin321, expressava um descontentamento ainda mais profundo com a estratégia de marketing baseada em influenciadores: “Não suporto essa porcaria de streamer influencer. É constrangedor. Um bando de ‘criadores de conteúdo’ criando vídeos que carecem de integridade, tudo por coisas gratuitas e visualizações. Não, obrigado. Nunca entendi o apelo disso.”
A inclusão de Timothy John Betar, mais conhecido como TimTheTatMan, revelou-se particularmente controversa. A razão para tal se deve à sua longa e notória associação com a franquia concorrente, Call of Duty. Essa ligação prévia com um rival de peso no gênero de tiro em primeira pessoa intensificou a percepção de que sua participação no trailer de Battlefield 6 carecia de autenticidade para os fãs da série. A discórdia em torno de TimTheTatMan foi tamanha que um tópico separado no Reddit, criado por GhostKW, focou especificamente na aparição do streamer no material promocional.
Evidentemente, a Electronic Arts e a Battlefield Studios incorporaram esses streamers na campanha de marketing com o intuito de capturar suas respectivas audiências e de gerar a percepção de que Battlefield 6 seria “o próximo grande sucesso” no cenário dos games. A estratégia busca expandir o alcance do jogo para além da base de fãs existente, mirando em novos públicos que seguem esses criadores de conteúdo.
Contudo, o público central da série raramente demonstra satisfação com a promoção de criadores de conteúdo que não estão intrinsecamente ligados à franquia Battlefield. Para esses fãs, muitos dos influenciadores são vistos como “turistas” que não compreendem verdadeiramente a essência e o apelo duradouro da série. Há também o argumento sobre a oportunidade perdida de promover criadores de conteúdo da própria comunidade de Battlefield, que dedicaram uma parcela significativa de seu tempo e esforço à franquia, construindo uma conexão orgânica com o jogo e seus fãs.
Uma contra-argumentação natural a essa perspectiva seria que a equipe de marketing não precisa necessariamente conquistar o público mais fiel da série, pois, presume-se, eles adquirirão o jogo de qualquer forma, independentemente da campanha promocional. No entanto, essa abordagem de tentar alcançar novas audiências frequentemente resulta na frustração e alienação dos fãs mais antigos e dedicados, criando uma divisão entre a editora e sua base mais leal.
Apesar da controvérsia gerada pelo trailer, Battlefield 6 já demonstra um sucesso comercial considerável. Segundo informações veiculadas pela The Game Business, o jogo ultrapassou a marca de 1,7 milhão de pré-vendas. As projeções indicam que o título deverá vender mais de 5 milhões de cópias apenas em sua primeira semana de lançamento. Battlefield 6 tem lançamento previsto para 8 de outubro, e estará disponível para PlayStation 5, Xbox Series X/S e PC.
