O Game Awards, a principal premiação da indústria de jogos eletrônicos, tem consolidado sua posição como um dos eventos mais aguardados do calendário global. Apesar de críticas frequentes por sua duração estendida e pela inclusão de inúmeros anúncios de jogos que nem sempre agradam a todos os espectadores, o evento liderado por Geoff Keighley tornou-se a referência mais próxima do que outrora foi a E3, uma grande vitrine de marketing para o setor. (via: kotaku)
Keighley, o apresentador e produtor do Game Awards, tem defendido o formato da cerimônia, que divide o palco entre o reconhecimento artístico e as grandes revelações de novos títulos. Em entrevista ao The Game Business, um boletim informativo que ele cofundou com o autor Chris Dring, Keighley explicou a complexidade de equilibrar as expectativas do público. “Há muitos constituintes diferentes que sintonizam”, afirmou. “É um ato de equilíbrio. Você corretamente apontou que há o aspecto de premiação do show, há o aspecto de anúncio, e sim, há algumas pessoas que gostariam de ver o show ser todo de premiações. Alguns gostariam de ver tudo anúncios.”
O produtor descreve o que ele chama de um ciclo virtuoso, no qual uma audiência ampla gerada pelos anúncios amplifica a visibilidade dos jogos que recebem prêmios, sejam eles grandes produções ou projetos independentes. Essa visibilidade aumentada pode, por sua vez, impulsionar as vendas para as empresas ou equipes de desenvolvimento. “Minha visão é que os anúncios criam uma audiência muito ampla que sintoniza o show”, disse Keighley. “E por causa disso, quando entregamos esses prêmios, eles são vistos por muitas pessoas. Muitos jogos são vendidos após o Game Awards.”
Keighley citou o caso do jogo Balatro como um exemplo de título que experimentou um significativo aumento em sua visibilidade e vendas. Embora o jogo já fosse uma sensação no universo gamer, sua exposição em plataformas como o Game Awards contribuiu para impulsionar seu sucesso nos meses seguintes, um efeito amplificado pelo lançamento de uma popular versão móvel. Esse mecanismo permite que jogos que inicialmente alcançam um nicho de jogadores hardcore sejam apresentados a uma audiência muito mais vasta.
A influência do Game Awards vai além dos vencedores, impactando também os jogos que apenas recebem indicações. Rhys Elliott, da Alinea Analytics, divulgou recentemente estimativas de aumentos nas vendas para os indicados à categoria de Jogo do Ano nas semanas seguintes ao evento. O efeito foi mais proeminente para o principal concorrente, Clair Obscur: Expedition 33, que se destacou como o jogo mais indicado na história da premiação. No entanto, outros nomeados, como Kingdom Come: Deliverance 2, também registraram projeções de vendas adicionais, estimadas em aproximadamente 100 mil cópias durante o período.
Elliott ressalta que as vendas de fim de ano também desempenham um papel importante nesse cenário. Essa combinação de fatores é a razão pela qual muitos vencedores do Game Awards optam por reduzir os preços de seus jogos imediatamente após o evento, buscando capitalizar o breve, mas intenso, holofote da premiação. Dessa forma, o Game Awards não apenas celebra as conquistas da indústria, mas também atua como um motor comercial fundamental, expondo novos títulos e impulsionando o sucesso de jogos já estabelecidos.
